تولید و بازاریابی محتوا
امروزه در عصر ارتباطات همه ما با داشتن یک تلفن همراه هوشمند به عنوان یک رسانه محسوب میشویم؛اما رقابت و مسئله اصلی داستان بر سر دیده شدن و بهتر دیده شدن است.
همه ما میدانیم که دیده شدن کاملا وابسته به محتوایی است که شما آنرا تولید میکنید ،پس شما با توجه به اینکه چه محتوایی تولید میکنید، چگونه آنرا تولید میکنید، و با استفاده از چه ابزاری آنرا به نمایش میگذارید میزان دیده شدن خود را مشخص میکنید.
محتوای رسانه ای دقیقا چیست؟
تعریف محتوا در علم ارتباطات به هر آن چیزی گفته میشود که یک احساس،خبر و... را منتقل کند.محتوا میتواند هر چیزی باشد(فیلم،عکس،متن،صوت و...).
اما محتوا زمانی قابل قبول میشود که بتواند برای مخاطب ارزش ایجاد کند و احساس رضایت به ارمغان بیاورد؛محتوای تولید شده در هر پلتفرمی باید دارای دانش و خلاقیت لازم باشد تا به تواند به مرحله ایجاد رضایت برسد.
تولید شدن محتوا وابسته به موضوعی که دارد هدفمند است. حتی اگر در نگاه اول مخاطب متوجه هدفمند بودن آن نباشد. اینکه چگونه آن را به مخاطب انتقال دهیم ؟ عکس باشد یا ویدیو؟ متن باشد یا پادکست؟ به چه مقدار باشد؛ تا جذابیت بیشتری به آن داده شود و از لحاظ رسمی یا غیر رسمی چگونه باشد؟ از این نوع سوالات مشابه و پیدا کردن بهترین جواب تولید محتوا رسانه شما را مثل کنترل تصمیمات و ذهن مخاطب به جهت دهی درست نزدیک می کند.
هدف نهایی در تولید محتوای رسانه ای این است که مخاطب با استفاده از تحلیل و تصمیم خود،جستجویی کند،آگاهی پیدا کند و در نهایت انتخابی موفق داشته باشد.
بعد از گذشتن از مرحله تولید محتوا در رقابت بر سر دیده شدن، به مرحله بازاریابی آن میرسیم.
بازاریابی محتوا در واقع یکی از بخش های استراتژی بازاریابی و توسعه ای است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و یکپارچه تمرکز دارد و هدف کلی آن، جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی است.
برای داشتن یک بازاریابی محتوای موفق، هنگام ایجاد محتوا باید نکات کلیدی زیر را در نظر داشته باشید:
- محتوا برای چه کسی یا کسانی تولید میشود؟
- محتوا قرار است چه سودی برساند و چه مشکلی را حل کند؟
- محتوای مورد نظر چگونه منحصربه‌فرد و خلاقانه میشود؟
- محتوا در چه فرمتی تولید میشود؟
- محتوا در کجا و چگونه توزیع میشود؟
10 نکته اساسی در بازاریابی محتوا:
- ایجاد بهینه سازی محتوا برای همه کانال های ارتباطی
- داشتن لحن ثابت در طول محتوا
- دادن اطلاعات و پاسخ های جامع و کامل
- حتما حتما داشتن یک فراخوان به عمل (call to action) در طول محتوا
- آزمایش نوع محتوا
- اضافه کردن ارزش ها و اعداف اصلی به محتوا
- داشتن برنامه ریزی چند بعدی
- داشتن ویژگی های بصری عالی در محتوا
- داستان سرایی تاثیرگذار در طول محتوا
- اهمیت دادن به اولویت ها و ارزش های مخاطب
تولید و بازاریابی محتوا